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揭秘真正的头部内容:人人谈IP,事实是2%的人赚走98%的钱!

2018-11-18 | 人围观 | 评论:

揭开真实头脑内容的神秘面纱:每个人都谈论知识产权,事实是2%的人赚了98%的钱!

因为没有人想看到他的脸,高晓松的音频节目“Short and Tight North”在第一个月下降了2000万。由于广告太多,“欢乐颂2”这个词并不像预期的那么好。为什么俞铮不想接受资本,甚至自称是反IP?这是一个美好的时代:在内容创业中,充满了草根反击和一夜暴富的神话。自安迪沃霍尔说,每个人都有15分钟的机会成名,所有内容制作人,表演者和传播者都在15分钟内绞尽脑汁。然而,在首都之下,机会主义者经常在海滩上被枪杀,而经验主义者往往无法跟上变化并且不可持续。这可能是一个糟糕的时间,没有钱,没有肉,谁能保证头部的土地。是否有任何建立头部IP的轨迹? 7月15日,网易举办了2017年网易未来技术峰会,见证了媒体创始人贾梦霞作为主持人,由电影创作人,制片人,编剧人员俞铮,袁梓波撰写的“易艺”。 。风险投资合伙人邵琦副总裁艾奇伊,自制戏剧中心总经理戴莹和蜻蜓FM总裁钟文明揭开了头脑IP的发展。以下是现场讨论,由新拍摄编辑NewSeed(ID:pelink):2%的头部内容获得了98%的行业资金,他们的品质是什么?贾梦霞:影视行业是一个与其他行业差别不大。我们经常说市场上有两条法律,20%的人赚80%的钱,但在电影和电视行业,2%的人赚了98%的钱。影视行业好的IP就像城市的玉器价值,好的IP有什么样的特性才有可能成为超级IP?钟文明:音频与视频有点不同。视频有三个主要内容:电影,电视剧,综艺节目;音频内容是广播电台,音频小说,个人主播。我们最近做了高晓松的“矮人与北方的紧张”和姜勋的戏剧,“红楼梦”做得特别好。“短暂而紧张的北方”一个多月,付款已经超过2000万,只有一个月,然后是11个月,你可以计算这个帐户。要创建一个音频支付,有几点要与你分享:首先,我们现在制作音频支付产品,我们将其定义为核心教育,外衣和媒体的表达,就像一个教育课程。它就像一个出版物,但也像一个零散的时间产品。其次,我们必须具有我们选择的锚点的跨境能力。我们有也找到了很多大学教授。基础非常强大,但他没有足够的网络技能来满足用户。像高晓松这样的需求具有强烈的背景和高度的网络意识。第三,申报非常重要因为我们正在做平台,所以销售的产品完全不同。它曾用来表明它是什么。现在,你必须告诉每个人我背后的东西。戴莹:整个行业都在谈论知识产权概念。这个概念已经讨论了很长时间。这不是新的。事实上,我很早就说过了。我说IP是原创内容。坦率地说,众所周知的知识产权已经筋疲力尽。十年来,没有一个故事成为国家知识产权。购买知识产权只是为了买一个好人并买一个好的故事大纲,这更依赖于你。因为我们的IP源的频道现在非常多样化,例如,有音频,还有网络文本,书籍,甚至歌曲名称也经常被用作IP。有许多外部合作伙伴过来告诉我这首歌的名字。我们要改变互联网剧。我说是的,你打算怎么改变它?事实上,关键是观看剧本。无论你带什么样的IP,关键是看看哪些编剧已经找到适合你的。你的改编想法是什么,这对我们来说是最重要的。于铮:我其实是反知识分子。你为什么这么说?因为我认为,如果一个知识产权可以运载多年,当信息互联网如此之快,其人员和故事已被消除,它应该灭绝。在这么多年的经营中享受乐趣的想法是我们必须做最新的事情和最好的工作。我们并不十分担心,暂时没有接受资金。我认为仍然有必要把内容作为国王,继续招待新人,给新人提供机会,并能够在这个浮躁的市场中提供一个清洁的流,让每个人都能看到好看的内容。袁淄波:实际上,大家之前都提到过。现在,IP的概念也更广泛。最早的IP是一个相对热门的网络。现在IP可以是一个人,可以是一首歌,可以是一个故事,也可以是一本书。电影改为电视连续剧或网络剧。无论什么形式的IP,最终都想成为一个好的头脑内容,这条道路是非常遥远的。不仅仅是刚才提到的剧本,还有导演的介绍,包括整个产业链的孵化。好的内容实际上有一些共性。尽管我们在这个圈子里的产品难以保持恒定水平并且有许多不可预测性,但我认为有几种常见的共性:第一种是身份感,无论是幻想型。想象空间,或现代戏剧给人们带来共同的情感共鸣,或者就像“人民”的名字“打到现在每个人都关注的社交热点,我认为他们都能引起某种情感共鸣人们的心,这也是一定的文艺工作。它不能被切断,无论哪个时代,哪个平台,这是第一个。第二个是娱乐。相对来说,从文化作品的角度来看,特别是电影和电视,它可能需要一定的娱乐,它可能除了牛的文化内涵之外,你需要把它包裹起来,传达它的方式,传达它的方式以及它将如何传递给每个人,这也决定了你是否能够站立起来。 Shao Jun:我曾经在优酷做过投资,战略,PGC和短视频业务。现在我正在建立一家合资企业,我希望过去几年的经验教训和结果我们的研究可以传授给新一代的年轻企业家。今天的主题是如何创建一个知识产权的头脑。我们这样看待这个话题:在美国,所谓的头,实际上有一个特殊的术语,特许经营,实际上有障碍和护城河。它可以称之为。该名称是必需的,并具有阈值。年收入超过10亿美元可称为特许经营。如何制作特许经营权,我们从两个维度进行分析,一个是时间维度,另一个是内容效率维度。在时间维度上,科学的力量对于内容与时间的表现特别有用。我们可以看到皮克斯,也可以看到iMax,他们都使用技术来显着促进内容对时间衰减的负面影响。内容表现主要包括两个要素:第一是人才,第二是生产。什么是娱乐?当其他人同意时,我们检查了字典并花了别人的时间。这是非常意外的。我们发现它非常意外。瞧不起它,有一个动词吸引或转移注意力。这个动词有一个拉丁词根,而拉丁词根就是触动你的灵魂。内容表现,我们说人才必须能够达到观众的灵魂。第二个是说制作方法,例如,回归到时间,例如漫画,一群漫画家已经写了超过50年,他们有七八个字符,他们必须推五个或一年六件作品,比累积速度快得多。那我该怎么办?从像迪士尼这样的伟大公司,包括像孩之宝这样的伟大公司,他们开始以聪明和聪明的方式共同合作。什么概念?例如,一家大型好莱坞工作室可能有2000人。最终,它可能会完成一个新的创作,可能会有200万人。我们可以看到漫威的新家族成员是由韩国粉丝在新的“变形金刚”中创作的。角色也是由粉丝创建的。这种新的生产方法对于未来来说似乎是一个相对较好的解决方案,以应对当前整个市场的高速生产和消费。数据欺诈,钝器和鲜肉是资本的缺点吗?贾梦霞:有人认为,由于资金的帮助,这个行业正在蓬勃发展。因为钱太多,我不知道该怎么想这个观点。如何返回内容本身并使内容成为引擎?邵军:在中国古老的说法中,弱水是3000,只有一个可以喝,而舞台上优秀的内容产业人才真的非常成比例。从投资的角度来看,找到这样的人也是必要的,两者的结合可以产生更好的结果。钟文明:资本与内容的关系,我认为一切都是双方的,不简单。但如果每个人都以客观的历史观点来看待这个问题,我认为这应该是积极的。毫无疑问,我相信从2011年到2012年,资本的力量已进入内容产业,促进了整个内容产业的发展。我认为从历史的角度来看没有问题。但在这个过程中,会有一些所谓的泡沫或其他东西。我认为这是相对正常的。相对好的事情,我认为不是可以引入的资本。真正好的内容是赢得人民的心。俞铮:我经常被问到你是否在玩游戏,是否重要创造或是营销很重要?经过这么多年,我们公司几乎都被所有资本所围绕。他们都想投资,但我不接受。原因是首先,我认为我们公司主要是内容。我不能做那么多事情。我一年只能做一两件事。我喜欢的东西;第二,我不缺钱,因为我们没有钱亏钱,每场比赛都相对稳固。现在,在资金涌入之后,我们的数据肯定不如大量的虚假数据好,但我认为好的内容观众仍然可以看到它,每个人都能感受到它。由于这一轮的冲击,如果我们也被大脑击中,市场上真的没有好戏,我想我们会坚持下去,很快春天就会到来。事实上,我没多说。我只是说,当我在做内容时,我仍然坚持我十年前所做的事情。故事是王道。它看起来像一个国王。它带给你身心愉悦。这不是那种人。讨论某个场景,但实际上没有人在看,数百亿的点击不知道它是否真实,我只想让每个人都感受到真实的东西。戴莹:我认为这实际上是互补的。没有资本,就不可能有“阿凡达”,4D相机的发明,也没有新技术。随着资本的推广,它可以帮助电影和电视业向前发展,但单靠资本创造好作品是不可能的,所以这两件事情相互补充。而且我认为,由于已经创造了很多泡沫,并且这些泡沫破灭了,事实上,我们可以看到今年的电影市场和一些特定的市场,因为它已经破灭,这意味着每个人都醒着现在是个好时机。袁淄波:我觉得我们实际上并没有做得好。说实话,进入影视界的资金有这么多。有两点可以解释:第一,中国真的很富裕第二,每个人都意识到文化是非常重要的。电影和电视是一个重要的文化交流港口。没有什么可羞耻的谈论。我欢迎大家投资我们的业务,使我们的生意更好,因为它可以使人才迅速集中,越来越多的人进入我们的业务,所以资金是受欢迎的。每个人都知道我们的“欢乐颂2”已经遭受了很多弊病,因为有太多的广告,但我特别想说作为一名电影和电视从业者,我真的很害羞,我们未能通过我们的文化产品包装传播我们国家的优秀产品。你看韩国电视剧。他们的汽车总是使用自己的汽车。手机总是使用自己的手机。现在我们正在尝试植入国产手机。它可能不够好。这就是我们应该反思的,我认为我们的创作者表现不佳。我真的希望有一天我们的文化产品也会很出色,我们的技术产品可以通过文化产品进一步增加点数。首先,我真的很欢迎大家继续投资我们的业务。我们仍然有很多缺点,但我们会改进。其次,我们希望有一天我们可以提高我们的专业能力,把各种技术都放在房间里。希望通过我们的文化产品进一步推动全世界的领导人物,以及至少首先占领中国自己的市场。我认为这是文化人士最自豪的事情。为此感到羞耻。我希望有一天我们能做得更好。

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